在刚刚闭幕的2024国际体育消费博览会上，一场集竞技激情与消费活力于一体的体育盛会，将“搭建全球消费资源对接平台”的理念诠释得淋漓尽致。从场馆内此起彼伏的欢呼声，到展区里络绎不绝的人流，体育正在成为连接全球消费市场的重要纽带，也正在成为中国推动高质量发展、构建新发展格局的一块“活招牌”。体育赛事不再只是“看一场比赛”这么简单，而是在更大的坐标系中，成为撬动装备制造、健康服务、文化旅游、数字技术等多领域的开放平台与资源枢纽。

经济日报“金观平”评论中提出，要着力搭建全球消费资源对接平台，让世界共享中国大市场，而本届体育消费博览会正是这一理念在体育领域的生动实践。来自30多个国家和地区的体育品牌、赛事运营机构、经纪公司和科技企业齐聚一堂，从跑鞋、球衣、户外装备，到智能穿戴、运动康复、虚拟赛事体验，一条覆盖“赛事+装备+服务+科技”的完整体育消费链条在展馆中清晰呈现。多家国际知名运动品牌在现场首发新品，一些原本只在海外联赛亮相的定制装备也通过平台进入中国市场，同时借助电商直播和跨境支付系统，直接触达全球消费者，实现“展品即商品、展台即前店后仓”的跨国消费场景。

体育赛事天然具备流量和聚合能力，是全球消费资源对接的理想入口。在本届博览会配套举行的国际城市马拉松推介会上，来自非洲、欧洲、东南亚等地的城市代表带着各自马拉松IP前来“路演”，不仅推介路线风光、赛事服务，更打包展示当地的文旅资源、特色美食和体育产业政策。中国多个城市也借机推出升级版“体育+文旅”消费套餐，从“跑一场马拉松、游一座城”，到“看一场比赛、住一次民宿、泡一回温泉”，实现体育赛事与餐饮、住宿、交通、文娱等消费场景的深度融合。通过这一平台，体育城市与体育爱好者、文旅机构、赞助品牌形成多向互动，体育赛事被赋予了更深的产业含金量与开放属性。

值得关注的是，传统印象中的体育消费以门票、装备为主，如今正在借助数字技术打开新的增长空间。博览会专设“数字体育与沉浸体验”展区，5G+8K赛事直播、AI战术分析、VR观赛舱、可穿戴运动监测设备、线上健身平台和虚拟跑步活动等集中亮相。观众戴上头显设备就能“坐”进NBA场边第一排，也可以在虚拟赛道上与世界各地的跑者“同场竞技”。多家平台宣布，将与海外赛事机构合作，共同开发线上马拉松、虚拟骑行联赛等新型赛事形态，使原本受地域与时间限制的体育观看与参与行为，延伸为全天候、跨时区、跨国界的数字消费体验，推动体育成为全球数字消费的重要内容源。

在构建全球消费资源对接平台的进程中，中国体育制造与装备产业也迎来新的开放机遇。在装备展区，一家国内跑鞋企业展示了与欧洲科研机构合作开发的碳板跑鞋，现场吸引多国采购商洽谈订单；一家智能健身器械品牌则和中东地区连锁健身房签署战略合作协议，把“中国智造”的智能跑步机、划船器带入当地市场；而以羽毛球、乒乓球等优势项目为代表的国产装备，也在现场与多个海外专业协会达成批量供货意向。体育消费平台不只是把国外好产品带进来，也把中国高质量体育产品推向国际，打通“买全球、卖全球”的双向通道。

体育服务业的国际对接同样亮点频现。多家国内赛事运营公司、场馆管理企业、青训机构通过平台与国外合作方进行洽谈，围绕青少年训练营输出、社区运动中心管理、联合办赛等议题探讨合作模式。来自欧洲的一家青训品牌计划在中国设立培训基地，培养足球教练与体能师；而中国一线城市的体育场馆管理团队，则受邀为东南亚某新建综合体育中心提供整体运营方案。服务贸易的扩展，不仅丰富了体育消费的内容，也为体育从业者提供更多走向国际舞台的机会，带动人才、技术和管理经验的跨境流动。

通过体育搭建全球消费资源对接平台，还体现在规则衔接与标准对话上。在博览会期间举办的国际体育产业论坛上，多位业内人士指出，体育消费要真正实现全球互联互通，离不开赛事规则、裁判体系、计时计分、反兴奋剂、数据安全等一整套“软环境”的协同。论坛上，中国与国际体育组织代表就场馆绿色认证、体育用品环保标准、青少年赛事安全指引等议题展开讨论，并酝酿建立一批合作机制。与此跨境支付、智能票务、数字版权保护等配套规则也在不断完善，为体育消费的全球流动扫除制度障碍。

本届体育消费博览会的亮点，还在于把体育平台与区域协同发展紧密结合。借助国家级展会平台，多家中西部城市把当地冰雪运动、户外运动和民族传统体育资源推向世界，吸引投资、导入赛事、引入品牌。某西部城市代表团带来高海拔户外攀岩基地项目，在平台上对接到欧美专业攀岩品牌和赛事组织，准备共同打造“国际山地运动目的地”；东北地区的雪场运营商则与日本、北欧的滑雪学校展开合作，在教练培训、滑雪装备租赁、冰雪旅游线路设计等方面实现资源共享。平台作用，让原本“藏在深山人未识”的优质体育资源，接入全球消费网络，转化为看得见的经济效益与发展动力。

体育消费的国际对接，同样深入到大众日常生活之中。展会现场设置了多个群众体验区，从五人制足球、3X3篮球，到飞盘、桨板、露营等新兴运动项目，都吸引了大量年轻人参与。值得一提的是，多个海外小众运动品类借助此次平台“出圈”，如法式滚球、匹克球等项目通过社交媒体与短视频火速破圈，一些国内创业团队及时捕捉到趋势，与国外版权方和生产企业洽谈合作，希望将这些新项目融入本土社区运动和校园体育场景。全球体育消费资源的对接，不只是大品牌与大订单之间的交易，也包括生活方式、运动文化的相互影响与再创造。

体育，从来都不仅仅是比分的较量，更是产业的竞合、规则的对话、文化的交流。在更高水平开放的新阶段，体育平台所承载的是更大的市场机遇和更深的互利共赢空间。以体育赛事为“引子”，以消费场景为“载体”，以数字技术为“抓手”，以规则衔接为“保障”，一个立足中国、面向世界的全球体育消费资源对接网络正在加速成形。从体育看消费，从赛场看开放，一个更加开放包容、活力澎湃的中国，正以体育为桥梁，与世界共享发展机遇、共创美好生活。