随着我国对多国实施免签入境、落地签、过境免签等便利政策的不断扩围，入境游市场正在迅速回暖，而这一波升温的“第一现场”，正在各大体育场馆、马拉松赛道以及滑雪胜地上演。无论是北京冬奥会遗产场馆里排起长队的境外参观团，还是上海、成都国际马拉松赛道上重新响起的多语种加油声，都在印证着一个清晰的趋势：政策加持之下，体育正在成为中国入境旅游复苏最具活力的板块之一。
今年以来，以多国公民短期来华免签为代表的一系列出入境便利新政落地，极大降低了海外游客参与中国体育赛事和体育旅游的门槛。多家旅行社和体育经纪公司反馈，原本需要数周准备的签证材料，如今被缩短为“一张机票+一张赛事报名确认函”，这一变化直接撬动了大量“说走就走”的体育旅行需求。在广州，一家体育旅行机构负责人透露，他们面向东南亚的“小团游+球赛观战”产品咨询量较去年同期增长超过150%，不少境外球迷专门选择在CBA焦点战、国足世预赛主场以及中超收官大战期间飞来中国“看一场原汁原味的中国主场氛围”。
入境政策放宽带来的最直观变化，出现在各类国际体育赛事的报名系统中。刚刚公布报名情况的某国际马拉松组委会透露，今年境外跑者的报名比例已接近疫情前水平，来自欧洲、美洲、大洋洲的长跑爱好者明显增多。许多跑者在社交媒体上表示，此前“签证准备麻烦”“流程不确定”是他们观望的主要原因，而现在政策明晰、手续简化，加之中国赛道在补给、安保和城市观光上的综合体验优势，让“到中国跑一次马”重新成为他们的年度计划之一。赛事承办城市也敏锐捕捉到这一机遇，将“跑马+城市游”“越野+非遗体验”等产品打包上线，通过入境免签带来的时间成本下降，将体育消费顺畅导流至餐饮、住宿、文旅等多个环节。
冬季项目是另一条受益显著的赛道。随着北京冬奥带来的冰雪热持续延伸，哈尔滨、张家口、长白山等地的滑雪场今年迎来了更多“免签时代”的首批境外雪友。多家滑雪度假区在官网开设多语种预定页面，直接叠加免签政策进行推广，主打“飞一次中国，打卡多种雪道”的概念。有来自中东和东南亚的滑雪初学者选择在中国上人生第一堂滑雪课，也有欧洲“雪场老手”专程前来体验不同纬度、不同雪质的赛道。业内人士分析，过去很多滑雪发烧友更偏向选择熟悉的欧美雪场，而政策放宽、航线恢复和价格优势正在改变这一本已相对固化的出行图谱，中国冰雪目的地在全球“雪友地图”上的权重正持续提升。
在城市体育消费层面，入境游回暖也让不少体育俱乐部和场馆重新感受到国际化的热度。北京、上海、深圳等一线城市的俱乐部普遍表示，近期前来短期体验课程、购买周边商品的境外面孔明显增加。尤其是篮球、足球、羽毛球等项目体验营，成为不少外国游客“深度游”的选项。一些旅行平台甚至推出“半天体育体验+城市徒步”的组合行程，安排游客在专业教练指导下上完一节训练课，再步行打卡城市地标。“以前来中国大多就是打卡故宫、外滩，如今我们会特意搜索当地有没有篮球馆、有没有可以租借球拍的羽毛球场。”一位来自法国的背包客笑言，自己在社交媒体上看到“来中国旅行一定要打一场球”的攻略后，专门选择了带有体育体验项目的线路。
与此国内体育赛事的国际传播力度也在加码，政策利好为赛事引进更多海外参与者提供了现实条件。多项综合性运动会、格斗赛、街舞赛、滑板公开赛等，纷纷通过与海外协会、俱乐部的合作，邀请境外选手“带着粉丝来参赛”。过去，签证办理时间常常压缩了他们的行程安排，如今免签或简化签证流程让参赛者可以在赛前赛后多停留几天，安排训练、观光和商业互动。赛事经济因此延展出更长的产业链条：运动装备店推出赛事联名款，酒店推出“运动员套餐”，当地运营方则围绕赛事节点打造一系列体育主题市集、嘉年华，让一场比赛在城市空间里延续成一场为期数日的体育狂欢。
值得关注的是，政策加持下的入境体育热，还助推了体育与文化的深度融合。不少境外游客在观看武术表演、龙舟赛、传统射艺体验后，对中国传统体育的独特魅力产生兴趣，继而报名短期训练营，甚至计划长期回流。“以前我们在欧洲办推广活动时，很难把‘来中国学武术’从概念变成具体行程，主要卡在签证和周期上。现在很多学生直接问，下个月假期能不能飞来一个星期。”一位长期从事武术国际推广的教练表示，免签政策让他们的招生海报“终于可以写上清晰的出发时间了”。一些地方文旅部门也及时跟进，把舞龙舞狮、民族传统体育项目纳入体育旅游产品线，让体育成为游客理解中国文化的一扇直观窗口。
行业专家普遍认为，在全球旅游业加速恢复的大背景下，谁能够率先打通政策通道、降低出行门槛，谁就能在争夺国际客源的竞争中占得先机。对于中国体育产业而言，多重利好叠加释放出了全新空间：一方面，入境游带来的客流增强了赛事票房、场馆利用率和周边消费，为俱乐部、协会和运营方提供了更加多元的收入来源；大量境外观众和参与者的到来，也倒逼赛事服务、现场运营、语言环境等环节加速对标国际高标准，这种“反向促进”有望提升中国体育整体的国际化水平和软实力。
要让这股政策红利转化为持久的市场活力，体育与文旅、交通、商务等多部门的协同仍是关键。从航班班次优化到赛事信息多语种发布，从跨境支付便利到赛事转播版权合作，都需要在政策框架下不断细化实施。多位业内人士建议，在现有免签等政策基础上，可围绕重点体育赛事和体育节庆活动探索“体育签”“赛事专属通道”等更具针对性的举措，为运动员、教练员及体育旅行者提供更加高效、稳定的制度保障。随着政策环境持续优化、产品供给日益丰富，中国入境游的体育篇章正在翻开新的一页，而在一个个欢呼声、哨声与掌声交织的现场，世界重新感受到的，是一个以开放姿态拥抱八方来客、以体育语言讲述中国故事的生动图景。